Khảo sát được thực hiện trên khắp cả nước, tập trung vào khu vực phía Nam. Người tham gia khảo sát phần lớn có độ tuổi từ 25 đến 34 tuổi, đã có gia đình, và có mức thu nhập khá. Dù đối tượng tham gia khảo sát đa dạng về trình độ học vấn và nghề nghiệp nhưng chiếm tỷ trọng lớn nhất vẫn là trình độ đại học và các ngành nghề kinh doanh.